比用户们“春江水暖鸭先知”的，是那些活跃在一线的捕手们。在此前的那波新消费浪潮中，女性运动市场跑出了像MAIA ACTIVE这样的新锐品牌，而就在不久前，安踏宣布将其收入囊中。
国产运动品牌上半年成绩单陆续出炉，在大运会、亚运会、各城马拉松等众多体育赛事和活动的回归与带动下，体育服饰用品行业复苏。
头部企业赶超巨头，二线梯队奋力攀升。近期国产运动品牌纷纷交出成绩单，从这些数据中我们可以勾勒出当下中国运动品牌市场的概况。
提起安踏，大多数人的第一反应是国内生产运动鞋服的国产运动品牌“ANTA”，少数人会将高端运动时尚品牌“FILA”（斐乐）纳入其中。
在今天这个国外品牌折戟，国产逆袭的节点，当我们回顾历史，耐克阿迪入华30年的辉煌与落寞，交杂着国产运动品牌的寒冬与曙光澳门威尼斯人，终谱成一曲壮丽的冰与火之歌。
到底是什么原因导致国内外运动品牌在中国这个“战场”强弱交替？耐克和阿迪达斯真的式微了，李宁安踏特步这些国产运动品牌真的崛起了吗？
8月下旬，安踏、李宁、特步、361度四大国产上市运动品牌均发布了2022上半年的财报。总体来看，无论是在营收还是净利润等核心数据上，国产运动品牌们都交出了一个不错的期中试卷，但仔细看来，各有千秋。
国产运动品牌李宁发布了其2021年的全年业绩：2021年营收达225.72亿元，同比增长56%；净利润达40.11亿元，同比增长136%。
2022年北京冬奥会被外界称为“最时尚”的一届冬奥赛事，安踏、李宁、匹克等一众国产运动品牌之间的“卡位战”进行得如火如荼。但却并没有多少人注意到，同样赞助了意大利高山滑雪队的Kappa。
这样数量庞大的品牌矩阵在耐克等国际巨头中很常见，但在国产运动品牌中并不多见。目前，特步旗下子品牌有5个，李宁不到10个，且从品牌覆盖范围来看，安踏的品牌矩阵更全面。
冬奥会的热搜还在持续霸屏。从令人拍案的开幕式到紧张刺激的比赛场一次又一次激荡着人们的民族自豪感和自信心。
国产运动用品江湖风起云涌，30年间由盛转衰又复苏，大浪淘掉了贵人鸟、德尔惠等一众老派高手，巨头夹缝中的特步国际，又将走向何方？
国产运动品牌正重振旗鼓，经典传统品牌突破桎梏，追寻创新；而新兴的小众品牌也在确认定位，谋求差异化发展。
榜单中前五名国产运动鞋品牌的网络传播热度远远领先于其他品牌，可见其对于国产运动品牌的销售与推广起到至关重要的作用。
或许在西方商业逻辑下，中国品牌显得还不够成熟，但在全球体育用品市场，国产运动品牌们至少在努力讲好中国故事。国产运动品牌正闯入“无人区”。
当下，国产运动鞋服行业再次进入高景气状态，国潮风起、民族自信心高涨让国产运动品牌再度迎来崛起机会。李宁市场份额的增加、阿迪达斯市场份额的下滑，意味着国际品牌并非无法战胜。
当下，国产运动鞋服行业再次进入高景气状态，国潮风起、民族自信心高涨让国产运动品牌再度迎来崛起机会。李宁市场份额的增加、阿迪达斯市场份额的下滑，意味着国际品牌并非无法战胜。
毋庸置疑，国产运动品牌正步入“黄金时代”。标志性事件是刚过去的二季度财报，“安踏销售线上首超阿迪”。
以李宁回归为起点，以安踏线上销量首超耐克、阿迪为高光时刻，又以鸿星尔克迸发的国货之光，浮浮沉沉的几年后，国产运动品牌陆续新生。