如何掘金体育旅游？5类体育旅游产品让体育旅游产业未来更光明当下，无论是体育旅游特色小镇，还是体育商业综合体，都是方兴未艾，在不缺乏资本和概念的时代，体育赛事和产品的场景化问题暴露出来，什么样的产品适合什么样的场景与环境?如何借力于当地的体育消费文化与目的地资源，而不是生拉硬扯地嫁接赛事需要深层次去考量。在目的地开发和运营层面，优秀团队的缺乏已为业界所共识，懂得运营体育项目的团队更是凤毛麟角。
现阶段，我国的传统体育产业的结构可分为体育赛事、体育装备&用品、体育服务等，其中体育装备&用品贡献率占全产业的79%，相关企业的业绩增长出现瓶颈，营收及净利润增速均有所放缓。而体育赛事和体育服务的综合占比仅20%左右，与美国60%相比，仍有3倍左右的增长空间，按5年(2015-2020年)20-30%的增速比来乐观预测，到2020年，我国体育旅游市场规模有望达5000-7000亿元。
从体育旅游现有的产品体系本身来看，根据IP和资源两要素在消费产品的权重不同，可以将产品分为低、中、高三类：
低端产品主要是体育目的地观光游，由于易标准化和规模化，门槛相对较低，成为目前大多数旅游服务商的采购标准，这一类产品的消费权重较低，占比为10%-20%;
中端产品是大众化的休闲运动项目，以高尔夫，滑雪，马拉松，骑行等为代表，这类产品的消费权重变动较大，高位时可达40-50%;
高端的赛事观赛旅游的消费群体更加小众，但这一类项目的客单价高于以上1-2倍，旅游企业因成本问题涉足不多。
鉴于目前的产品形态还较为单一，不管是门票还是项目，仅仅是简单地将其打包进传统旅游产品中。票务作为上游资源非常重要的一环，对其掌控程度将成为核心竞争力。有两种路径可以参考：一是票务资源和旅游资源通过联手合作，发挥各自的优势;二是旅行批发商切入上游资源方，这种方式的切入除了提供观赛游外更能提供更加定制化的服务，如球员互动，暑期少年足球俱乐部等，产品深度和差异化会得以加强。
最顶层的需求者为专业运动者，这一部分用户核心需求为优质的资源，热门场次门票、核心赛事名额是否可以保证，相对来看，他们对其他附加产品的需求较为弱化。这部分用户虽然比例较低，但由于品质要求较高，因此粘性非常大，消费产品的频次也较高。
中间一部分需求者为大众运动者，这一部分用户是最容易想到体育旅游的需求者，他们既有运动的需求，也有固定出行的需求，体育旅游产品正好满足这种“以旅游的名义去运动”的心理。他们大部分已经在某个运动中体验了一定的时间，通过这样的方式，以更专业的方式参与到其中。
下层的需求者可以称之为启蒙运动者，很多人刚刚接触运动甚至从未接触过，这类人群想尝试，但又希望有专业的组织形式，需要通过参与转化为大众运动者，未来这部分用户将成为市场快速增长点。
体育和旅游都有重线下、重体验的特点，但是并不意味着说可以轻视线上流量，和质疑技术化改造创造的产业价值。从产业层面讲，旅游尤其是体育旅游信息化程度非常低，产品的生产、销售、营销等各个环节都存在着被信息化改造的机会。下一个阶段，如何借助移动互联网提升效率，降低边际成本，是业者们应该发力探索的方向。
体育旅游产品是现代旅游经济活动的单元之一，在市场经济条件的作用下，以市场为依托，以游客的体育需求为核心，向旅游者提供的有一定参与性和观赏价值的经营性体育运动项目群。所以，只有同时满足体育与旅游两个前提条件的旅游产品，才能称之为体育旅游产品。同时，由于体育旅游产品以运动项目为基础，所以，根据体育运动的特点与功能，可将旅游产品分为情感产品和功能性产品两大类。
情感性体育旅游产品是以运动员的个性化外在表现和运动项目的社会影响力澳门威尼斯人最新，作为为情感连接纽带的市场运作方式。产品形态是运动员的表现 、赛事的知名度、赛场氛围等对影响。
功能性体育旅游产品主要是以实现人们现代生活质量和运动需求等为设计基础，功能性旅游产品形态包括：运动场所、 体育设施和体育原生资源等。功能性产品能极大地满足人们的个性化需要 。
在体育旅游市场中, 体育旅游是根据用户需要进行细分的 。因此, 可以根据用户的体育需求、旅游的动机 , 将体育旅游划分为休闲健身体育旅游 、 保健康复体育旅游、 体育探险旅游、 体育观赏旅游和体育文化旅游等 5大类 。
休闲健身体育旅游是指在休暇时间以追求放松 、 恢复身体等为目的的旅游活动 。休闲健身体育旅游以其出游目的的侧重点不同 , 可划分为休闲体育旅游和健身体育旅游。
保健康复体育旅游是以医疗、 疗养、 康复或者改善身体状况为目的的旅游活动 。目前, 世界上医疗 、 疗养和康复体育旅游发展迅速, 优迈体育了解到有： 空气浴 、 森林浴 、 泉浴、 沙滩浴和洞穴浴等保健康复体育旅游市场。这种既可以欣赏到户外景色，又可以愉悦身心的旅游方式 , 正越来越受到认可 。
体育探险旅游是指以满足人们求新、 求知 、 求奇、 求趣 、 愉悦身心等目的的旅游活动。从体育探险旅游的目的地 、 运动空间来划分, 体育探险旅游又可分为水上探险 、 空中探险和陆地探险。
体育观赏旅游是以观看、 欣赏体育运动为主要目的的旅游活动。体育观赏旅游包括体育观光旅游和体育观战旅游 。
体育文化旅游是以观赏、 参与等行为为媒介, 通过了解和熟悉某一特定体育的文化特性, 以达到增长知识和陶冶情操的目的的旅游活动。体育文化旅游主要包括民族传统体育文化旅游和奥林匹克文化旅游。
追本溯源，体育旅游产品还是要回归旅游产品的一些属性：资源整合能力如何?渠道、营销是否精准?价格是否有竞争力?这些都是非常核心的因素。在这个细分领域，传统的流量变现模式是否可以支撑起一个新的平台，目前尚无法定论。但可见的是，体育旅游如果要破局，精准流量至关重要。
在中国旅游业转型升级的关键时期，在体育产业自身特性满足现阶段消费者心理需求的背景下，“体育+旅游”的融合发展显得尤其重要。
两大产业的发展结合必将极大拉动体育旅游产业的发展，也将进一步促进旅游消费结构从低层次的观光需求向高层次的体验性休闲度假需求转型升级。
利用景区得天独厚的自然资源优势，因地制宜差异化发展，举办富有挑战性和吸引力的赛事活动动或体育项目。
旅游产业与体育产业是“十三五”时期需大力发展的五大幸福产业的两个重要产业类别，为此政府发布了众多政策文件来促进两大产业的发展。
其中，国家旅游局、国家体育总局联合印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》，从国家层面描绘了体育旅游发展的蓝图：
到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌。
《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》，明确提出将有条件景区、开发区闲置空间、体育场馆、运动休闲特色小镇、连片美丽乡村打造成体育旅游胜地。
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