澳门威尼斯人官网品牌管理）世界四大体育品牌pdf（品牌管理）世界四大体育 品牌 世界四大体育品牌 adidas 阿迪达斯 阿迪达斯 logo 这个源自德国的世界第壹运动品牌，adidas 壹直代表着壹种特殊的地 位象征，而这种象征有人称之为(胜利的三条线 年创立至今，a didas 帮助国内外无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此， adidas 也能够说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。 Adidas 创办人 AdiDassler 本人不可是壹位技术高超的制鞋 家，同时也是意味喜好运动的运动家，他的梦想就是 “为运动家们设计制作 最合 适的运动鞋” 。于这个理念下，AdiDassler 于 1920 年设计出第壹 双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得很多顶尖选手的喜 爱， 不仅于奥林匹克运动会中大放异彩，且从此于运动场上立下金牌口碑。于各 界 肯定下，AdiDassler 于 1948 年创立了 adidas 品牌，且将他 多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚形的发 现融 入设计的新鞋中，于是 adidas 品牌第壹双有三条线 年呈当下世人面前。从此，人们便不断于运动场上见到 “胜利的三条线” 所 创下的胜利画面。 特别是于世界足坛上，adidas 所受的支持度更是没有任何壹家运动用 品厂商能够比拟的。尤其当 adidas 发表了的壹双钉鞋后，更是受到顶尖足 球员的支持于喜爱，由 1974 年西德所举办的世界杯足球赛中，80％之上 出场球员均选用了 adidas 的足球鞋便可得知当时 adidas 于世界足坛 的威力。而于 1998 年的法国世界杯足球赛中，地主法国队更是凭借 adid as 足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球 明 星齐达内更荣获 1998 年世界足球先生头衔，再次证明 adidas“胜利 三条线”的权威保证壹直延续至今，除了足球以外，adidas 于篮球澳门威尼斯人官网、田径、 网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有壹席之地。 许 多致命的顶尖运动选手均为 adidas 的品牌折服；于篮球圣殿 NBA 中球星 中，曾经称霸壹时的贾霸、知名 AntoineWalker 以及目前相当受 瞩目的最有潜力球员 KobeBryant ；于职业网坛中则有已退休的瑞典名 将艾柏格、曾经傲视群雌独霸后座的德国 “玉罗刹”格拉夫，以及今年崛起 “英国新希望”TimHenman 和俄罗斯美少女安娜库尔尼克娃以及刚刚网 罗的小天后辛吉斯；于棒球场上由夺得 1998 年美国职棒总冠军的纽约洋基 队、 拳击场上则有本世纪最伟大的重量级拳击手阿里；于田径场上的口碑更是世 人熟 知的。于中国，adidas 成功的赞助了中国国家足球队。 今日，adidas 依然秉持 AdiDassler 完美制鞋的理念，不断 的和世界级的顶尖运动家和教练交换心得和需求，经过壹连串反覆的测试和 考验， 发展出符合工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表 现、 更能满足壹般市场消费者队高品质运动商品的需求。近年来，adidas 不仅 于设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦于流行趋势中掀起 另壹 股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更 多元 化的远景。以高品质、高科技产品保证使用者于运动中的需求及完美运动表 现— —是 adidas 的特点。 NIKE 耐克 耐克 logo 菲尔·耐克是壹位技术平庸的参加 1 英里赛跑的运动员，他的最好成绩是 4 分 13 秒，没有进入世界级运动员（成绩为 4 分钟）的行列。但他 50 年代末 于 俄勒冈大学受到著名教练比尔 ·鲍尔曼的训练。鲍尔曼于 50 年代，由于他年 复 壹年地获得破世界记录的长跑冠军，使俄勒冈州尤金市名扬于世。他不断地 试穿 各种运动鞋，他的观点是，跑鞋重量轻壹盎司，也会对赢得比赛产生极好 效果。 于斯坦福大学攻读工商管理硕士期间，菲尔写了壹篇论文，指出日本人能够 以他们制造照相机的方式制造运动鞋。1960 年获学位后，菲尔 ·耐克前往日 本，到奥尼楚卡公司申请于美国销售泰格尔跑鞋的资格。回到美国时，他把 该公 司制作的鞋的样品带给了鲍尔曼。 1964 年，菲尔 ·耐克和鲍尔曼开始合伙。他们每人拿出 500 美元，组 成布卢里帮制鞋公司，为泰格尔跑鞋生产鞋底。他们把成品放于菲尔·耐克 岳父 家的地窖里，头壹年他们销售了价值 8000 美元的进口鞋。白天，菲尔·耐克 于库拍利布兰德公司做会计，夜晚和周末，他沿街兜售运动鞋，大多数卖给 了中 学的体育队。 最后，于 1972 年，菲尔 ·耐克和鲍尔曼终于自己发明出壹种鞋，且决定 自己制造。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，且给这种鞋取名 叫耐 克，这是依照希腊胜利之神的名字而取的。同时他们仍发明出壹种独特标志 Sw oosh （意为“嗖的壹声”），它极为醒目、独特，每件耐克公司制品上均有 这种标记。于 1972 年俄勒冈州尤金市运动会预选赛期间，耐克鞋于竞赛中 首 次亮相。被说服穿用这种新鞋的马拉松运动员获得第四名到第七名，而穿阿 迪达 斯鞋的运动员则于预选赛中获前三名。1975 年壹个星期天的早晨，鲍尔曼于 烘烤华夫饼干的铁模中摆弄出壹种丙烷橡胶。制成壹种新型鞋底，这种 “华 夫饼 干”式的鞋底上的小橡胶圆钉，使它比市场上流行的其他鞋底的弹性更强。 这种 产品革新——见上去很简单壹壹最先成就了菲尔·耐克和鲍尔曼的事业。然 而推 动耐克公司于美国市场上跨入最前列的真正动力主要的仍不是产品革新而 是仿造。 耐克公司以阿迪达斯公司的制品为模型进行仿造，结果，仿造者战胜了发明 者。 实践证明，鲍尔曼发明 “华夫饼干”鞋底大受运动员欢迎。因而，随市场 行情转好，这种鞋底于 1976 年的销售额达到 1400 万美元，而这前壹年 销售额为 830 万美元，1972 年仅为 200 万美元。 耐克公司由于精心研究和开发新样式鞋的工作而于制鞋业中处于领先地位。 到 70 年代末，耐克公司的研究和开发部门雇用的研究人员将近 100 名。公 司 生产出 140 多种不同式样的产品，其中某些产品是市场上最新颖和工艺最先 进 的，这些样式是根据不同脚型、体重、跑速、训练计划、性别和不同技术水 平而 设计的。 到 70 年代末和 80 年代初，市场对耐克公司的需求已十分巨大，以至于它 8000 个百货商店、体育用品商店和鞋店经销人中 60％均提前订货，且 常常为货物到手等待半年之久。这给耐克公司的生产计划和存货费用计划 完成 提供了极大的方便。耐克公司销售额于 1976 年为 1400 万美元，仅半年后 便上升到 6 。4 亿美元。耐克公司的市场份额为 33％，为市场占有率之首。 俩 年之后，它更遥遥领先，其市场份额已达近 50％。阿迪达斯公司的市场份额 则 减少了，不仅大大低于耐克公司，而且像布鲁克公司和新巴兰斯公司这样 美国 公司也成为使它担忧的对手。 于 1982 年 1 月 4 日出版的《福布斯》中的， “美国产业年度方案”把耐 克公司评为过去村年中赢利最多的公司，位居全行业之首。 REEBOK 锐步 锐步 logo REEBOK 前身的总部设于英国。壹百壹十多年来，专业运动产品形象结 合着多届的奥林匹克运动会，涉及全球的多种运动赛事。锐步国际 XX 公司 是享 誉国际的著名体育用品公司，专注于设计、推广及销售体育和休闲服装/鞋 类及 运动器材，它属下的知名品牌有：锐步（Reebok ）、Rockport 、 GregNorman 及以 PoloRalphLauren 商标生产的鞋类产 品。锐步且独家开发，生产及制造所有 NBA 专属篮球鞋系列，且于 2003 年 10 月，和中国球星姚明签订了商业赞助合同。 PUMA 彪马 彪马 logo PUMA 是个自德国发源，以生产鞋和运动服为主的大型跨国公司。 鲁多夫？达斯勒于 1924 年加入了弟弟阿道夫？达斯勒（昵称阿迪 “”A di“” ）位于赫若拉赫的达斯勒公司，且即将公司更名为达斯勒兄弟公司。 1 930 年代中期，达勒斯兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式 全 球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后，达勒斯兄弟公司复业，有 47 名员 工， 且以帆布和美军燃油槽提炼出橡胶，制成战后第壹款运动鞋。 1948 年阿道夫 ·达斯勒以其自身姓名的组合 “”Adi“”和 “”da s“”将达斯勒兄弟公司更名为 adidas ，俩兄弟从次分道扬镳，哥哥鲁多 夫·达斯勒另成立了 PUMA 公司，和 adidas 的方向相同，均以体育用品 生产为主，俩人从此成为竞争对手。 1986 年 PUMA 加入慕尼黑和法兰克福的证券交易所。今日，PUMA 有 3 ，200 名员工，且贩卖产品至超过 80 个国家。2003 年公司的资产达 到 12 亿欧元。 PUMA 的鞋和服饰于嘻哈涂鸦文化中，无论是美国内外，均受到极度欢迎。 PUMA 也和 adidas 同为 1970 和 1980 年代嘻哈文化代表物之壹。 中国体育运动网（）
原创力文档创建于2008年，本站为文档C2C交易模式，即用户上传的文档直接分享给其他用户（可下载、阅读），本站只是中间服务平台，本站所有文档下载所得的收益归上传人所有。原创力文档是网络服务平台方，若您的权利被侵害，请发链接和相关诉求至 电线) ，上传者