澳门人威尼斯体育品牌开辟越野跑“新赛道”，越野跑正成为户外运动爱好者们的“心头好”。过去两周，2024四姑娘山云间花径越野跑暨萨洛蒙越野黄金联赛世界系列赛中国站、黄金联赛中国系列赛总决赛、2024 可隆东海云顶跑山赛等越野跑赛事接力举行，吸引了众多越野跑爱好者参与。
越野跑再次升温的背后，以安踏等为代表的大众运动品牌也将目光投来。上周，2024安踏高黎贡超级山径赛赛季发布会在昆明举行。这是安踏品牌今年以来赞助的又一越野跑赛事。
“今年香港100越野赛的运动品牌赞助商怎么换成安踏了？”关注越野跑圈的跑者阿素感到惊讶，毕竟，“港100”在国内越野跑中颇具代表性，是许多越野跑爱好者的必跑赛之一。
在此之前的2023年，香港100越野赛的官方技术装备提供商是户外品牌KAILAS凯乐石，以及著名的鞋大底技术方Vibram。在过往的多届比赛中，凯乐石一直都是“港100”的常客；2024年初，却被安踏“截胡”。
成为“港100”的冠名赞助商，标志了安踏专业体育版图的又一次拓展，对于越野项目的探索再进一步。
上周刚刚召开发布会的高黎贡超级山径赛，也正式官宣了安踏为赛事冠名商。作为在中国西南部云南省高黎贡山地区举办的超长越野赛事，同时也是全世界第一个By UTMB越野赛事，高黎贡超级山径赛同样在越野跑圈中具有代表性。
不只是安踏，户外体育品牌中的凯乐石、探拓者、拓路者、骆驼等，也开启了越野跑、山地跑等户外跑赛事的赞助拉锯战。与此同时，户外城市运动品牌可隆、猛犸象等专注户外运动服装的品牌也加入了战局。
而对于传统户外越野品牌萨洛蒙而言，今年以来，面对其他品牌的竞争，该品牌加速对包括萨洛蒙城市社区越野跑等赛事的布局，进一步强化该品牌在户外越野跑赛中的领先地位。
值得一提的是，今年以来，以“轻越野”“方盒子”为营销卖点的国产新能源车也将赞助目光投向了越野跑赛事。城市越野成为当下消费者们的运动新生活方式。
“越野跑分为不同类别，可针对专业人群、运动人群和休闲人群进行赛制划分，因为其兼具运动和户外体验，所以锻炼身体也舒缓心理，受到城市人群的欢迎。”越野跑爱好者王先生告诉记者，近年来，户外运动受到欢迎，钓鱼、露营、飞盘之外，“越野跑这类赛事具有竞技性，潜在的玩家比较有消费力，所以也被许多赞助商关注。”
有别于马拉松赛事和其他跑步赛事，越野跑是一种在野外自然环境中的小径上跑步与徒步的运动，通常会经过山地，可能出现较大起伏，有时候需要参与运动的人员进行爬坡、越溪等，更具有运动趣味性和风险性；因此，在专业赛事中，对参赛选手的参赛门槛较高，也对赞助商提出了专业性要求。
上个月，TNF100莫干山越野跑时隔两年在浙江德清重启。该赛事由美国服装巨头VF集团旗下户外运动品牌The North Face打造，最早于2009年引入国内，是在中国举办的首个100公里越野跑赛事。
近年来，TNF100还推出过北京站、秦岭站、长白山站等比赛，并发展为国际越野跑协会（ITRA）的积分赛事。
北面深耕赛事营销的路径也折射出国内越野跑市场的增长态势。据《亚洲越野杂志》（Asia Trail Magazine）不完全统计，2013年前，中国境内每年越野赛事不超过10场，而到了2018年至2019年，国内越野赛已经达到500场左右。
不仅是赛事数量，国内越野跑赛事质量也在提升。近年来，包括环四姑娘山超级越野跑、大连100越野赛等赛事都已经发展为国内的经典越野赛事。而诸如TNF100、三夫户外、柴古唐斯等趋于成熟的品牌赛事，也已经成为越野跑爱好者们的首选。
参赛人数的增长也反映出越野跑的热度。据国际越野跑协会的数据，每年至少参加过一次ITRA认证赛事的中国跑者数量，由2015年不足1万人，到2019年有接近6万人。有专业赛事承办方就预测，2024年，越野跑的参赛人数将突破10万人。
“对跑者来说，越野跑是升级版的跑步赛事。有不少马拉松爱好者转向了越野跑，其中不乏一些冠军水准的马拉松选手，在越野跑赛事上获得了成功。”阿素告诉记者，越野跑场均参赛人数少但参赛深度够，赛事趣味性、挑战性强，也成为不少城市户外徒步爱好者热衷运动的项目。“越来越多的跑步爱好者在尝试越野跑澳门威尼斯人。”
而对于赛事举办地而言，越野跑则以其能够穿越当地自然风景区、文化景观区，参赛人员规模较小，交通管制需求小等，而备受欢迎。在大力发展在地文旅的背景下，越野跑也成为城市的对外名片。
无论是已经遍地开花的马拉松赛事，还是欣欣向荣的越野跑赛事，都洋溢着当下国民对运动健康的高涨热情。
当下，马拉松赛事、跑马选手的赞助权已经被特步、安踏、李宁、鸿星尔克、中乔等国产运动品牌所瓜分。而在跑步装备上，各大运动品牌又纷纷推出当家运动科技和专业竞技产品在马拉松赛道上，运动品牌已经充分“内卷”。
去年下半年以来，安踏品牌开始发力户外跑赛道，宣布签约著名户外跑者游培泉为安踏冠军代言人，并宣布冠名“港100”越野赛。
在短短一个多月时间里，安踏相继推出太行、横断、祁连等十多款户外越野跑鞋，搭载了Vibram专业户外大底，搭配全新的设计风格，受到消费者的欢迎。针对香港100越野赛，安踏品牌旗下安踏冠军子品牌推出精英版和环保版越野跑鞋“猎隼”也备受瞩目，成为不少户外跑步爱好者的“心头好”。
李宁也紧随其后，于上个月发布新款户外跑鞋产品的卢PRO23，加码户外跑赛道。该越野跑鞋单只重量在256g左右，能够满足精英竞速跑者对轻量性、推进力的核心要求，并且兼顾强抓地耐磨性能。
不只是国产运动品牌，美国品牌斯凯奇（Skechers）也推出MAX CUSHIOING户外缓震跑鞋，搭载拒水科技和“自然摇杆”科技，适应复杂的户外环境，为脚部提供充分的推进力；当下正红的跑鞋品牌HOKA、昂跑等还推出专业户外跑鞋产品，丰富其在户外运动赛道上的产品布局在推进力、稳定性、抓地力三者的平衡中，从灵活度与轻量化的协同上，应对公路、沙滩、山石等长距离混合路况，运动品牌们正向着新的竞争赛道“越野”。(记者 柯国笠)