日本本土服装品牌 本土运动服装品牌路在何方？来源：《中国纤检》2014年第20打开某知名购物网站的首页，在运动服饰分类下，可以看到，一条普通运动短裤的售价从几十元到200元左右不等。记者在商场运动服饰区域走访对比发现，运动服装价签上的原价显示，耐克、阿迪达斯等国际一线运动品牌的价格一般是国产品牌的两倍甚至更多。差距：究竟在哪里？价格的悬殊并没影响消费者追捧国际名牌的热情。前不久在某大型商场内举办的耐克运动品牌特卖吸引了众多消费者，记者随机采访了一位年轻女士，她正在试穿一双耐克的运动鞋，当记者问道：“你觉得国产品牌运动装和国外品牌有差别吗？”那位女士答道：“价格差一大截呢，东西肯定不一样。感觉国产品牌设计款式不好，还有就是舒适度也不好，运动鞋我一般都穿耐克的，虽然贵点，可是无论款式还生活水平不断提高的今天澳门人威尼斯官网，“吃饱穿暖”已不能满足人们的要求，“吃好穿好”、“注重生活品质”成为当前的消费重点，普通消费者对运动服装的要求越来越高。大学毕业不久的小赵是一位网球运动爱好者，通过网络他结识了一批业余球友，每周末都会结伴租场打球。前不久他花了几千元为自己置办了一套国外大牌网球运动的“专业行头”，对他来说这可是月工资的大半。“穿上一身专业网球服打球才来劲，虽然咱们是业余水平，也得整点专业的装备。”小赵对自己的新行头很满意，“不比不知道，这身球衣和球鞋穿上运动就是舒服，打球时出汗多，但这衣服透气好，一点不贴身。”北京服装学院服装艺术与工程学院副院长王永进教授对专业运动服装的设计和研发有着丰富的经验。说起国产品牌运动服和国外大牌的差距，王永进告诉记者，“过去两年，国产运动装品牌的日子不好过，库存严重，根本原因是产品的同质化严重。首先是品牌之间没有差异性，如果把几家不同品牌的国产运动服放到一起，遮住商标，基本分不出是哪家的产品。其次是运动属性不明显，即使是同一个品牌的运动装，不同的系列也没有太大差异。”既然国产品牌买不到合适的运动装，消费者只好花大价钱买外国品牌了。“国外大牌运动装，比如阿迪达斯、耐克、彪马等公司在前期研究和产品开发阶段，做了大量的试验和测试工作，他们所开发的服装能很好地满足静态和动态下的各种功能的需求，产品的运动满意度、热湿舒适性、对产品运动功能标识说明等方面满意度非常高，所以消费者宁愿多花一点钱去购买更具有运动属性的服装。”采访中记者了解到，国产运动服装尺码不全，也是很多消费者拒绝购买国货的原因。据王永进教授介绍，服装尺码的设计取决于服装版型的设计，关系到运动自由舒适度，相比国外的品牌，国内企业对运动服装版型的研究也有差距。此外，国外一线运动品牌都有悠久的历史，优秀的产品设计团队和完善的品牌规划战略，而国内运动品牌的兴起只有十几年的历史，缺少积累和沉淀也是国产运动装比不过国际大牌的原因。过去两年，中国本土体育品牌经历了“寒冬”的考验，进入快速、大面积的“关店潮”。本土体育用品全行业集体陷入了业绩下滑、清理高库存、持续关店的恶性循环中，据报道，李宁、安踏、匹克、361、中国动向、特步等体育运动品牌总体的关店数超过30002013年下半年以来，安踏、李宁等行业领头羊表示业绩有回暖迹象。然而，行业专家认为，本土体育运动服装行业全面复苏还为时过早。据统计，受关店潮、销售订单减少以及清理零售渠道存货的影响，2013年本土品牌上市公司累计实现运动服销售收入118.62亿元，同比下降23.2%。201420%的上涨，匹克的净利润上涨幅度更超过了35%，而曾经作为运动服饰行业老大的李宁净利润亏损却反而扩大，贵人鸟服饰的销售收入和净利润也是双双下降。业内专家表示，国内运动服装行业仍处于产业调整期，虽然有部分品牌开始利润回升并由负转正，但门店收缩依然在进行中。今年上半年，安踏的门店数减少了56家，李宁减少了244国产运动服装的关店潮是由于库存压力大引起的，而现在行业仍然存在产能和供给过剩。在体育营销专家、关键之道体育咨询有限公司CEO张庆看来，这种过剩并不是简单的供大于求，而是行业的供给仍同质化严重，而消费者的需求趋于多样化。“只有行业同质化的供给模式改变才能真正满足消费者的需求。”据王永进教授介绍，当前一些品牌已经认识到产品同质化的危害，开始下大力气从产品设计和研发上下功夫，比如早在几年前安踏体育就建立了运动科技实验室、乔丹体育也斥巨资成立了体育实验室，361与北京服装学院联合成立了高性能运动服装设计研发中心等，目前产品也逐渐呈现差异化的趋势。整体上来说，国产品牌运动服装要想冲出重围，重振行业雄风还有很长一段路要走。“我国运动服装产品的同质化严重”是被行业专家提到最多的问题。那么为何会出现同质化？我国运动服装起步较晚，最早的运动装品牌李宁成立于1990年。2000年以后迎来了国产运动服装品牌快速发展期，早期的品牌在产品设计和研发上投入较少，产品无论在设计还是营销模式上互相模仿，互相抄袭，加上当时国内消费者对运动装功能性的要求不高，导致后来严重的同质化现象。而现在消费者对品牌的需求已经逐渐转变为满足个性化和高性价比的阶段，消费者不但要求个性化，还要求功能性，就需要品牌在产品开发和创新上动脑筋下功夫。其实，为了争取到更多市场份额，国外运动装品牌无一不是在产品创新上下足了功夫。比如2014足球世界杯阿迪达斯推出了历经数年研发出的预冷球衣，帮助球员在足球场炎热的环境下保持凉爽和干燥，得到了很好的反馈；而彪马公司则推出外观时尚的球衣，帮助球员缓解运动后肌肉紧张。耐克公司以制作跑鞋起家，但现在也已发展为跑步、足球、篮球、网球、高尔夫等多种运动服装齐头并进的趋势。国产运动服装品牌要想冲出重围，必须靠创新，唯有创新才能避免同质化、低端化产品，走不寻常之路。除了产品研发创新之外，国外运动服装品牌在营销方式上创新也是国产品牌应该借鉴的。世界杯已结束一段时间，可是运动品牌的世界杯余热还未散去。在商场运动服饰专区的耐克和阿迪达斯卖场的正价产品区，记者看到不断有顾客前来选购，销售人员则热情地向顾客介绍世界杯新款足球鞋。相比之下，几米之隔的361、李宁等国产品牌区则显得冷冷清清。可见国际大品牌商家通过赞助国际比赛、提供赛事服装等方式推广新品，产品的知名度已深入人心。百度搜索“就爱阅读”,专业资料,生活学习,尽在就爱阅读网92to,您的在线图书馆
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