日本知名跑鞋品牌：它拥有百年历史却一直被国人误认为是山寨货随着国人对健康的重视，运动体育市场也在不断扩大。近些年，国内外许多运动品牌涌现，其中不乏老牌劲旅和后起之秀澳门威尼斯人，行业中除了耐克和阿迪两大品牌之外，还有一家低调的品牌被大家忽视，它就是美津浓。值得关注的是，它一直被国人误认为是“山寨货”，其实它却是全球有名的体育用品公司。
美津浓的历史可追溯到1906年，至今已横跨两个世纪，经过上百年的发展，现在已经成为世界领先的运动器具、服装和鞋类生产商。其产品种类齐全，几乎覆盖全部主要运动项目，达到30万多个品类。
美津浓的创始人名为水野利八，十九世纪八十年代，他出生于日本大垣市。他的童年十分不幸，一场大地震毁了他的家，第二年父亲由于过度劳累而去世。没多久，水野利八就从小学退学，开始来到大阪打工。
一次，他因为看到了棒球俱乐部的比赛，被棒球的魅力所吸引，心里也种下了想要创办体育用品商店的想法。几年后，他成功和弟弟一起创立了水野兄弟商会。主要销售棒球相关用品，并且承办了“西学生联合棒球大赛”。棒球运动在日本如同乒乓球在中国一样，是国民性体育项目。
随着业务量不断提升，商店也越做越大。之后的几年里，水野利八开始拓展产品线，涉足了网球、高尔夫、滑雪和足球等领域。并将之前的小商店更名为美津浓运动用品株式会社，再加上不断赞助赛事，此时美津浓已经成为全日本有名的运动品牌。
在发展期间，美津浓十分注重在科技上的投入，这使得它创造出了举世闻名的Wave减震技术，公司的品牌知名度也迅速上升，美津浓也一跃进入精英级跑鞋行列。随后，又不断推出其他新的科技产品，就此走上了快速发展车道，并在国际市场占有一席之地。
随着行业竞争加剧，美津浓生产的产品越来越复杂，成本也越来越高，公司及时察觉并转变发展思路，决定发展高品质、高性能的运动鞋产品。近些年，随着运动鞋市场又出现了其他竞争对手，如阿迪和耐克等，它们创造出了新的科技，并且在营销上十分强势。而美津浓许久都没有推出让人眼前一亮的产品，研发方面陷入瓶颈，导致跑鞋业务开始走下坡路。虽然公司也曾有过许多措施挽救这个状况，但都收效甚微。
尽管在跑鞋方面业绩开始下滑，但美津浓在高尔夫业务上表现出色。2020年，它旗下的高尔夫球杆一共斩获9项金奖和2项银奖，遥遥领先其他众多高尔夫品牌。作为一个百年品牌，美津浓无疑是成功的，能够从当初一个小品牌，成长为如今全球知名的运动鞋巨头，离不开它对科技研发的重视。但因为在营销上的投入不如其他巨头，导致错失了许多发展的机会。