郑钦文商业前景一片大好她完美凑齐了所有正面要素随着郑钦文在本赛季澳网拿下亚军，成为李娜之后首位晋级大满贯单打决赛的中国选手，她也注定在体育商业领域引起一阵热潮。
在业内人士看来，网球项目本就是在体育产业具备诸多优势的沃土，郑钦文的个人形象，也有望让她成为李娜之后的又一个爆点。
但想要持续赢得商界的青睐，这位网坛新星仍需要在赛场之内着力——繁华的包装之外，竞技成绩才是衡量商业价值的核心指标。
一位女子网球大满贯单打冠军级别的选手，能够拥有多大的吸金能量，李娜就是一个最值得参考的例子。
在李娜首夺法网冠军的2011年，她就首次入围了《福布斯》杂志当年评选的世界女运动员收入榜前十。
随后的生涯里，李娜不止一次跻身《福布斯》年度世界女运动员收入榜前三，甚至还一度在男女合评的年度运动员收入榜上力压足球巨星梅西和C罗。
一个不可否认的事实是，在女子职业体育的世界，网球就是最具吸金潜力的项目没有之一，年度榜单被网球选手“霸榜”已是常态。
去年12月《福布斯》杂志公布的2023年度女运动员收入榜，前十名中就有九人都是网球选手，仅有排名第2的谷爱凌不是来自网球项目，而郑钦文在这份榜单上也已经排到了第15位。
值得一提的是，谷爱凌之所以上榜，背后巨大的中国市场是重要原因，而如今的郑钦文也具备同样的优势。
21岁的郑钦文，仅仅才参加了9次大满贯赛事就成功杀入决赛，澳网之后她的世界排名将升至第7，这也是李娜之后的中国球员单打最高排名。从目前的进步态势来看，郑钦文的未来前景蕴含着无限可能。
而据国际网球联合会（ITF）2019年进行的一项调查，网球运动有23%的参与者来自中国，这样的市场前景，更让郑钦文的能量上限引人想象。
对于海外商家而言，和郑钦文这样的选手合作将是亲近中国市场的良好途径，而对于国内的商家而言，这样的合作也相当有利于自身品牌在海内外的推广。
“她具备国际主流运动项目球员的特点，比如英文很好，善于交流，包括在媒体面前的表现，都很有亮点。”北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆在接受澎湃新闻记者采访时分析。
“郑钦文在场内外自如的表达，以及非常自然的正向信息输出，也显示了她非常国际化的成长背景。过去一段时间里，中国体坛对这种超级明星存在着市场的需求。在这种需求下，我觉得她会有更大的商业价值。”
在张庆看来，至少对于当下的国内企业而言，相比于负面新闻频发的娱乐明星，体育明星已经凭借其更为积极健康的形象，成为营销的新热点。
郑钦文，则相当完美地凑齐了各种正面要素，也因此得到了许多企业的青睐，“她身上那种适应时代的亲和力和热情，以及其张力和个性，都有其价值。”
比如早在2022年8月，郑钦文就成为了蚂蚁集团“追光大使”，彼时蚂蚁集团方面就表示，希望借助优质青年运动员的偶像力量，激励更多年轻人，尤其是女性不断挑战自己、突破自己。
“无论赛场内外，郑钦文都展现出了自信、拼搏、阳光的气质和国际化的表达，她也在不断地突破自我，不断创造属于自己的纪录和荣耀。”在接受澎湃新闻记者采访时，蚂蚁集团体育营销负责人王鹏表示。
优秀的战绩、阳光正面的形象、网球项目的全球普及程度……多种因素齐聚的郑钦文，成为商家追捧的对象不难理解。
仍以郑钦文和蚂蚁集团的合作为例澳门威尼斯人，除了通过球衣Logo、广告片、宣传物料等方式之外，郑钦文还通过各种不同途径助力蚂蚁集团的推广宣传。
比如杭州亚运会前，郑钦文作为蚂蚁推选的火炬手参加了火炬传递，并在起跑前特意隔空画“A”。彼时郑钦文就表示，“A”一是代表Asian Games，其次代表网球中的ACE球，最后便是感谢Alipay的支持。
而在场外，她还以东道主身份带着外国友人在杭州体验移动支付便利，吃葱包桧、逛西湖，还登陆直播间，秀了一把自己的K歌才艺。
今年澳网，郑钦文一路闯进决赛吸引万千关注，支付宝也在海内外平台发布了郑钦文拍摄的品牌与广告，并在每场比赛后发布海报支持郑钦文。
“现在企业端在选择体育明星的时候，越来越倾向于短期合作，有流量就快速变现，这确实是一个趋势。此时超级明星的出现，有机会在这个趋势中带来一些改变。”张庆对澎湃新闻记者表示。
“那些坚持长期主义的企业，比如与郑钦文开展了长期合作的支付宝、耐克、伊利等，得到的回报是短期合作难以相比的。这或许可以提供一种鼓励，让更多企业愿意坚持长期主义，去增加对运动员的投入。”
可以想见，在澳网闯进大满贯决赛之后，将有越来越多的企业加入到对于郑钦文这位网坛新星的追逐当中。
正如张庆所言，“多方面综合素养之外，体育明星最终的核心还是要靠竞技表现，靠硬实力说话，你无法去‘包装’出一个体育的超级明星。”