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是 拒 绝 为 前 提 强 迫 企 业 接 受 事 先 拟 定 好 的赞 助 项 目 。 是 努 力使 自己 的赞 助形 而
式 适 应 赞 助 企 业 的 需 要 ， 到跨 国公 司 ， 到 手 工 作 坊 ， 可 以在 这 项 比赛 中找 大 小 都
品牌 价 值 ： ．６亿 美 元 １７ 赛事 历 史 ： 于 １ ９ 始 ８ ６年 ， 腊 希
价 值点评 ： 家公 司投资 奥林 匹克运动 ， 信 一 确 它 的 权 利 不 会 因 为最 后 一 分 钟 竞 争 对 手 令 人 吃 惊 的 营销 怪 招 而 受 到 损 害 和 贬
事 的 组 织 与 市 场 开 发 工 作 ，支 持 体 育 赞 助 商 的 赛 事营 销 与 运 作 。 那 么 ，到 底 世 界 上 哪 项 体 育赛 事 最 值 钱 ？ 是 激 动 人心 的 欧洲 冠 军联赛 ？ 是 风 驰 电挚 的 Ｆ １锦 标 赛 ？ 还 是 全 世 界 体 育 迷 的 盛 会一 奥 林 匹 克运 动会 ？
赛 事 历 史 ： 于 ２ 世 纪 末 。 国 始 ０ 美 广 告收 入 ： ４ １万 美 元 ／ 秒
价值 点 评 ： 几何 时 ， 曾 玫瑰 碗 （ 国 大学 生 橄 榄 球 赛 ） 乱 了美 国 美 打 人 “ 财 计 划 ” 但 他 们 总 算还 是 幸 运 的 。 因 为 。 逢 决 赛 到 来 之 理 ， 每 际 。 瑰 碗 的 商 业 黄 金 效 应 从 天 而 降 ， 界 各 地 的信 用 卡 、 行 玫 世 旅 支 票 、 助资 金 在 满 天 飞 舞 。 赞 当地 的 商 家 更是 乐 的 “ 笑逐 颜 开 ” 。
品牌 价 值 ： ３亿 美 元 １０ 赛 事历 史 ： 于 １ ０年 ７月 １ 始 ９３ ３日 ， 拉 圭 乌 广 告 收 入 ： １万 美 元 ／ ６１ 秒
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要智 慧和 资本 来 运作 ， 才 能实 现利 润 价值 最大 化 。 而赛 事 营 销 的 成 功 与 否 直
现 代 的 体 育 赛 事 已 经 不 单 单 是 一 项 强 身 健 体 的 竞 技 运 动 ，某 种 意 义 上 它
价 值 点 评 ： 们 往 往 把 光 阴 比 作 黄 金 ， 在 超 人 但 级 碗 里 ， 阴 不 知 比 黄 金 贵 了 多 少 倍 ， 秒 价 光 一 值 ８ ３万 美 元 ， 当于 ～ 眨 眼 ， 套 在 北 京 黄 金 相 一 地 段 １ ０平 米 的房 子 瞬 间就 无影 无踪 了。１ ６ ０ ９７ 年 １月 １ 日 ， 届 “ 级 碗 ” 榄 球 冠 军 赛 在 ５ 首 超 橄 加 利 福 尼 亚 洛 杉 矶 纪 念体 育馆 举 行 。从 那 时 候 起 。 超级 碗 ” 一 年 的 电 视 广 告 时 间售 价 都 会 “ 每 以 万 美 元 上 涨 ， 过 ， 于 世 界 众 多 广 告 商 来 不 对 说仍然供不应求。
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