论国产体育品牌存在的问题及发展对策本文根据分析出的国产体育品牌竞争力弱的原因，提出以下应对策略可以为国产体育品牌的发展提供新的思路。
品牌定位是指：企业以消费者、竞争对手和企业自身为主要维度，以行业、市场等要素为辅助维度，从产品、价格、渠道、包装、服务、广告促销等方面寻找差异点，塑造品牌核心价值、品牌个性和品牌形象，从而在目标消费者心中占据有利位置。
综上所述，我国体育品牌自20世纪80年代起步以来，不断摸索，经历20世纪90年代的快速发展，再到21世纪逐步与国际接轨，销售网络不断扩大，产业链日渐完善，正在逐渐走向成熟。但与国际知名体育品牌相比，还存在品牌定位不清晰，品牌文化不完整，品牌战略规划与具体执行能力相差较大等问题。国产体育品牌要想走出国门，还需要有明确的品牌定位，树立独特的品牌文化，提升产品质量，加强产品设计，不断丰富营销手段，才能使国产体育品牌在国际名牌中占有一席之地。
我国国产体育品牌要想突破目前发展的瓶颈期，首先要确立好自己的品牌定位，这样才能吸引目标人群关注品牌，才能够使产品拥有稳定的客源。企业在进行品牌定位的时候，一定要考虑到市场的分类，不能贪大求全，专业的休闲的，高端的，中低端的产品全做，这样会使得每一区域的消费者都被边缘化。同时在品牌定位过程中尽量不要与原来的品牌定位相差太远，否则容易造成消费者的困惑。
在“您消费过的运动服饰品牌”这一项调查中，结果显示：外国品牌多于中国品牌的占57.14%，中国品牌多于外国品牌的占20%，没有差别，都差不多的占22.86%。这个统计数据，与《2003年知名运动鞋品牌价值忠诚度》报告中所显示的消费者对于国内品牌的忠诚度远远高于ห้องสมุดไป่ตู้外品牌的忠诚度以出现很大变动，说明目前国内顾客更倾向于购买国外的运动产品。
品牌文化包括品牌物质文化和品牌精神文化。调查中的设计和质量属于品牌的物质文化，品牌的物质文化是品牌文化的基础，因为消费者会直接关注到品牌的物质文化中，即产品文化、包装文化、名称等，其次才能够感知到品牌的精神文化。2000年三叶草正式代表阿迪达斯经典系列ADIDAS original，一方面三叶草代表的是传统和经典，另一方面三叶草的款式在经典的基础上加入潮流的元素，吸引了许多追求时尚的年轻人，这就很好的将企业文化和现代潮流结合起来。
近几年，我国不断涌现出新的体育运动品牌与世界接轨，体育产品公司也在发展中探索着如何更好的建立自身的品牌。但是在目前的体育用品领域，欧美品牌占全球主要份额，中国的体育品牌仍被边缘化。本文通过对200位受访者进行问卷调查，发现了我国体育品牌发展中存在的一些问题。
通过对问卷的统计，笔者将顾客可接受的品牌运动服饰（春装）价位设置为自变量，将顾客在同样价位同样类型的体育用品中选择国内还是国外品牌设置为因变量，得出的结果如下：选择购买服装在200元以下的顾客，购买国内品牌比例为27.27%，购买国外品牌比例为72.73%；选择价位在200—300元的顾客，国内品牌比例为16.28%，国外品牌为83.72；选择价位在300—400元的顾客，国内品牌比例为7.69%澳门威尼斯人官网，国外品牌为92.31；选择400—500元，以及500元以上的顾客均只有一人，因所占比例太小，故不作考虑。从这项调查中可以看出，选择购买价位越高的顾客，越倾向于购买国外的体育品牌，换句话说，国外体育品牌还是占据了我国的高端市场。而我国也并不是没有面向高端市场的品牌，为何消费者的认同度却不高？这与我国体育品牌企业太过关注销售量和扩张店面有关，忽略了对品牌的塑造和维护。在企业还没有在市场中站稳脚跟时，许多企业不经过调研就盲目的向二、三线城市延伸开店，这不仅导致了在消费者心中品牌定位不清晰，也导致企业的库存积压严重，最终出现了国产体育用品公司的“关店潮”。
所谓品牌文化是指，品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属、文化价值观，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。问卷中提到：您认为外国体育品牌在中国市场会受到很大的欢迎的原因有哪些？排在前三位的答案分别是品牌文化84.29%，设计好75.71%，质量好70%。由此可以看出，消费者对品牌文化的认同度很高。
摘要：国产体育品牌近几年受到国外体育品牌的严重冲击，发展情况堪忧。本文通过对目前国内体育品牌存在的问题进行梳理和分析，剖析出内在原因。并通过问卷调查的方法，对消费者的心理和需求进行研究，从而提出国产体育品牌面临尴尬情况的解决方法，为企业走上新的发展道路提供借鉴。
此外销售渠道也不能单一化，尤其需要注意网络上的销售，在调查过程中，受众对于“您通常通过什么渠道购买运动服饰”这一问题做出了选择，在品牌专卖店购买占70%，各大商场购买占50%，网店购买占42.86%，服装批发市场占8.57%。因此，企业的营销手段除了面向传统的店面和商场进行扩张外，还有一个不容忽视的销售渠道就是网店，近几年随着电子商务的发展，越来越多的消费者尤其是年轻人更倾向于方便、快捷、便宜的网上购物，而且呈上升趋势，这就需要企业将一部分注意力转移到网上营销产品，还需要进行大量的网宣，从而会为企业参与市场竞争赢得有利条件。
近年来我国体育品牌的营销手段渐渐趋向成熟，也逐渐走向多样化，但相比于国外的体育品牌营销方式，还是没有一个完善的体系。尤其是遇到经济危机或企业困境的时候还是容易自乱阵脚。当遇到库存积压过多的时候，国内的体育用品企业能够想到的营销方法只有促销打折，但是在问卷调查的结果中显示，选择换季促销时期购买运动产品的消费者只占到27.14%。人们普遍认为运动服并不是常买，因此在买运动服的时候会选择款式新颖，价格稍高的，这样可以穿很久，如果没有特殊需要不会买促销的产品。