澳门威尼斯人最新李宁牵手红杉资本再度尝试出海先生全资拥有公司）、红杉中国管理的Hongshan Venture和HongShan Motivation订立认购及股东协议，成立合资公司，共同推进李宁品牌在中国内地以外地区的独家开发及经营。
公告显示，四方出资分别为5800万港元、5200万港元、6272.8万港元和2727.2万港元，合资公司中持股比例为29%、26%、31.36%和13.64%。这就意味着李宁方面以55%的持股比例，成为这家合资公司的控股方。
此时出海，并非毫无征兆，在2024年半年报中，李宁公司就曾展望：“李宁将积极开拓新兴市场，并制定针对海外市场的策略，力求在保持稳健步伐的同时，实现海外市场破局。”同时，李宁方面在公告中强调，“李宁公司则将继续聚焦于中国内地市场，发展李宁品牌。”
从业务层面，国产运动品牌在过去几年中一直专注国内运动消费市场。但作为国产运动品牌全部的战场、国际运动品牌除本土市场最重视的市场，中国运动消费品市场的竞争在疫情之后更加激烈。
进入2024年，几乎所有的运动品牌在中国市场都出现了增速放缓的趋势，差别只是像lululemon在中国市场的体量从四五成的涨幅下滑到两到三成，而小众品牌过往六七成、甚至翻倍增长的速度，放缓到五成以下。而这也反映了中国市场消费谨慎的趋势。
对于李宁主品牌而言，正处于国内运动消费市场最激烈的中端市场，在国际运动品牌从中高端市场下沉的背景之下，中端市场有些过于拥挤。以一些运动单品为例，李宁的T恤，和耐克、阿迪达斯折后，和lululemon促销季，都处于300元价位段；李宁的高端跑鞋，正处于、阿迪达斯折后的中高端跑鞋价位段。
此时，从商业逻辑层面，李宁只有两种选择：要么，为了保短期内的增长和营收，下沉市场，T恤进入百元价位段，跑鞋竞争300元以内价位段；要么，看向长期发展，走向海外市场，争取做大国产运动品牌蛋糕的同时，抢占市场份额。
从现在的决策来看，显然李宁选择了后者。但国产运动品牌上一波始于2016年的“出海潮”以失败而告终，如今，哪怕这两年安踏宣称的“出海”也仅止于试水层面，将旗下篮球品牌代言人、NBA球星凯里·欧文的球鞋，全球范围内发售。
和这些国产运动品牌通过“买买买”将一些海外品牌引入中国市场的逻辑不同，目前，这些品牌的产品力在中国市场已得到验证，出海的最大症结在于海外运营团队的建设，尤其是目标市场的渠道布局。
过去几年中，李宁也通过非凡领越和莱恩资本，收购了一些国际运动品牌，将其引入中国市场。被外界普遍认为和李宁绑定的收购，无论是英国鞋履品牌Clarks，还是中国香港服装品牌堡狮龙（Bossini），或者是瑞典户外品牌Haglfs（火柴棍），实际上都由莱恩资本（LionRock Capital）和执行。
的实际控制人是李宁及其家族成员，李宁本人是非凡领越的执行董事、董事会主席兼行政总裁。而莱恩资本，则在2019年6月由李宁有限公司和莱恩资本共同成立了莱恩资本合伙基金，专注于消费品和体育领域的私募股权投资。李宁有限公司成为基金基石投资者，由李宁出任基金非执行主席。
这些收购，实际上可以被看作是李宁为“出海”布局，因为非凡领越和莱恩资本都是完整收购的品牌股权。比如最近的一起收购，2023年12月19日，莱恩资本宣布通过旗下一只基金从亚瑟士公司（ASICS Corporation）手中收购瑞典户外运动品牌Haglfs的全部股权。
这实际上，和老对手安踏的思路并不一致。安踏最初收购FILA品牌的中国运营权，尽管FILA品牌过去十年左右在中国市场很成功，但该品牌仍是一个意大利品牌，其全球层面的运营和安踏并无关系，FILA全球层面的一些合作、联名等，中国市场要使用就需要授权。而安踏在亚玛芬的收购上，则早早以上市套现为目标，因此2019年3月收购时，就是安踏联合腾讯等组成的投资者财团，以约46亿欧元价格，收购亚玛芬体育全部已发行股份。安踏持股57.85%，收购后从芬兰赫尔辛基交易所退市，2024年2月1日在美国纽约证券交易所上市。
而非凡领越和莱恩资本收购火柴棍，因为是收购全部股权，收购完成后，非凡领越会和火柴棍全球管理层密切接触，一方面把该品牌引入中国市场，一方面当李宁此次联手红杉资本出海时，火柴棍在全球范围内的渠道布局，可以助力李宁拓展海外市场。同理也包括Clarks的渠道网络，那么至少李宁此次出海，在像瑞典、英国这样的欧洲市场，就有一定的渠道基础。
上一波国产运动品牌“出海潮”始于2016年里约奥运会，包括像361和希腊、南非两支体育代表团合作，匹克则和塞尔维亚体育代表团开启合作，到了巴黎奥运会时匹克签约了包括塞尔维亚、新西兰、巴西等11个国家代表团。而安踏则通过2018年雅加达亚运会试图拓展东南亚市场。
但问题仍出现在当地运营和管理，不是签约了塞尔维亚代表团，匹克就能拿下塞尔维亚市场的，甚至可能在塞尔维亚，匹克未必有德约科维奇个人赞助商“鳄鱼品牌”（La Coste）的知名度。
此次李宁联手的对象红杉资本，也有相当丰富的出海经验。据介绍，红杉中国在帮助中国快时尚品牌希音（SHEIN）出海的过程中扮演了重要角色，不仅参与了多轮融资，还通过其资源网络为该公司全球化提供帮助，包括推荐了不少关键人才加入、对接科技资源提升供应链效率等。据了解，该公司出海的美国市场负责人、美妆负责人、俄语区负责人等均由红杉资本推荐。
经过了国内市场多年的激烈竞争，也经过了上一波国产运动品牌“出海潮”，李宁此次进军海外市场，对于国际市场的竞争，有清醒认知。同时，也清楚地区分了出海业务和李宁公司在本土市场业务的轻重。
今年8月中旬的半年报交流会上，李宁集团联席CEO钱炜就曾表述过这个话题：“在海外做生意，不是那么简单的事情。虽然市场环境存在不确定性和挑战，但中国市场还有巨大的生意空间，所以海外市场对于我们而言，对于李宁品牌而言，会在今年做一些破局的动作，但是它并不是我们要一下子加大力度，我们不会这样。我们核心还是深耕中国市场，为未来的市场拓展去做一些破局的准备。”
值得一提的是，过去两三年时间澳门威尼斯人，李宁在香港和澳门市场，均有一定程度的破局。以澳门市场为例，借助李宁深度合作的乒乓球项目，在澳门举办的国际乒联世界杯、WTT澳门冠军赛等赛事期间，李宁都会有展台和产品露出。
2019年底，李宁在港澳地区的首家门店在澳门的威尼斯人购物中心开幕。此后，李宁还在和威尼斯人同属金沙集团的伦敦人开设了一家门店。今年9月上中旬的WTT澳门冠军赛期间，在李宁威尼斯人店的店员表示，“陈列的包括中国李宁的一些产品，也包括一些专业运动产品，这两年跑鞋也卖得很好，所以我们也引进了很多款跑鞋。”
香港方面，李宁位于尖沙咀广东道的旗舰店，吸引了不少当地居民和东南亚游客前来逛店购物。据介绍，这两年李宁在香港市场也在加速开店。
港澳市场的布局，和国内市场的经验略有差异，但应该能够在此次李宁国际化的进程中，成为重要的参考。