您好,欢迎访问澳门·威尼斯人(中国)官方网站!

优质环保原料

更环保更安全

施工保障

流程严谨、匠心工艺

使用年限

高出平均寿命30%

全国咨询热线

+86 0000 78666

行业新闻

新闻动态

联系我们

地址:澳门威尼斯人工业园88号

咨询热线:

+86 0000 78666

13988878666

澳门威尼斯人官网华润饮料冲刺上市:创新性体育营销激活品牌活力 饮料板块增长强劲

发布时间:2024-10-21 04:49:13人气:

  澳门威尼斯人官网华润饮料冲刺上市:创新性体育营销激活品牌活力 饮料板块增长强劲开启公开招股,拟通过香港IPO全球发售3.478亿股股票,发售价将不超过每股发售股份14.5港元,且预期不低于每股发售股份13.5港元,拟筹资不超过50.4亿港元(为基础发行,未计入超额配售),预计10月23日挂牌上市。为联席保荐人,基石投资者包括UBS AM Singapore、中旅、Wildlife Willow Limited、中邮

  饮用水对健康无可替代的重要性,让消费者始终更亲近品牌力更强的产品。在即饮软饮市场,头部玩家不约而同选择了体育营销与受众沟通。在招股书中,华润饮料也是将体育营销作为营销策略的关键组成部分。

  运动最大的刚需就是补水。随着全民健身上升为国家战略,中国消费者更加关注健康积极的生活方式,国家体育总局数据显示,我国经常参加体育锻炼的人数比例达到37.2%,预计到2030年上升至40%或以上。鉴于包装饮用水与体育运动及健身锻炼密切的关联性,体育运动的广泛铺开,孕育了一个庞大的市场机会。

  自2012年以来,华润饮料与国际、国内体育赛事建立合作伙伴关系,传递“安全、健康、美好的生活”品牌精神内涵,以及“健康、安全、专业” 的品牌形象。通过搭建起综合体育营销梯队,有效触达了全年龄段及不同地域的消费者群体。2019年起,华润饮料成为TEAM CHINA/中国国家队的合作伙伴,“怡宝”品牌成功成为“中国国家队官方饮用水”,满足专业运动员对补水的严格要求,并帮助运动员保持最佳竞技状态。在此后的2020年东京夏季奥运会、2022年北京冬季奥运会以及2024年巴黎夏季奥运会,华润饮料持续为70余支中国国家运动队提供专业健康的包装饮用水及饮料产品,从日常备战到重大世界及国家级体育赛事,积极推动中国体育事业的发展。

  作为营销策略中体育营销的重要组成部分,华润饮料与TEAM CHINA/中国国家队的合作,赋予了品牌更丰富的体育内涵,将品牌与国家荣誉、体育精神紧密相连,极大地提升了华润饮料品牌形象的高度与深度。助力中国国家队征战赛事,华润饮料在充分展现了其积极践行企业社会责任担当的同时,也展示了自身的全球视野与国际影响力,显著提升了消费者对华润饮料的品牌认知。

  2024年,华润饮料与中国足球协会超级联赛建立冠名合作。数据显示,2023年中超联赛比赛举办了240场,现场观赛、电视直播及网络转播观看总人数约3.8亿人次,受众群体广泛。华润饮料作为赛事官方饮用水,进一步通过民众参与度更高的赛事强化了“健康、安全、专业”的品牌形象。

  体育赛事之外,华润饮料持续积极参与全国马拉松、校园跑赛事、全国和美乡村篮球大赛(村BA)和“玄奘之路”戈壁挑战赛等大众体育赛事。2013年以来,华润饮料已在超过45个城市中合作了超过1,000场跑步赛事,成为国内与最多A类马拉松赛事合作的包装饮用水企业,极大地助力了中国马拉松赛事的发展。

  在体育营销中,与消费者的深度互动是提升品牌粘性的关键。在消费升级与年轻化趋势日益明显的今天,如何与年轻消费者建立深度情感连接,成为品牌成长的重要课题。华润饮料深刻洞察到这一点,推出年轻消费者青睐的运动饮料系列新品,并通过线上线下的互动,与年轻消费群体建立了紧密的联系。这种从产品到营销的全面年轻化策略,为华润饮料注入了新的活力与增长点。

  在线上,华润饮料通过社交媒体平台发起话题互动等活动,注重情感共鸣的营造,通过真实故事的讲述,激发消费者对体育精神的共鸣,加深对品牌的情感认同;在线下,华润饮料积极通过体育联合活动、运动员见面会等形式,为消费者带来了全新的互动体验,加深消费者对品牌的认知。

  创新性体育营销策略的成功实施,拉近了华润饮料与年轻消费者的距离,为品牌带来了更多的口碑传播。消费者对品牌的认同,推动品牌价值提升,成为企业可持续发展的原动力。

  复盘华润饮料以体育营销为重点的营销策略,通过体育赛事帮助品牌快速打开认知,再通过马拉松等全动覆盖更广泛的消费群体,触达不同年龄段、不同兴趣偏好的消费者,有效传递了品牌理念,扩大了品牌影响力。持续参与体育赛事,倡导全动和全民健康,华润饮料成功将品牌与体育精神相融合,形成了独特的品牌文化。体育赛事的竞技性与观赏性,为品牌带来了更多的情感共鸣与情感连接,进一步提升了品牌的忠诚度与美誉度。消费者信任度的积累,聚沙成塔,也让华润饮料成为国民度、消费者满意度、复购率均名列前茅的品牌代表。

  多年来超强品牌积累的加持,让华润饮料成为今年港场最令人期待的新股IPO之一。根据其招股书,本次华润饮料香港IPO募集资金澳门人威尼斯,除了用于战略性扩张和优化产能,还将用于进行销售和营销活动,增强品牌活力,强化品牌形象,进而提升销售表现。

  于华润饮料而言,体育营销与品牌成长是一个不断融合的过程,体育营销是一项品牌建设的长期营销策略,品牌成长则是推动企业长期可持续发展的重要驱动力。

  最新招股书显示,24年上半年,华润饮料的整体营收获得了持续增长,上半年取得76.16亿元收入,其中饮料业务同比增速更是高达40.2%,整体毛利率提升至49.3%。通过把强大的品牌力转化为源源不断的产品力,华润饮料不仅巩固了在传统饮用水市场的领先地位,更在饮料细分市场中开辟了新的增长点,展现了强大的市场适应能力和创新能力。

  面对未来,华润饮料在招股书表示,将继续深化体育营销策略,探索更多创新合作模式,以更加开放和包容的姿态,拥抱体育产业的变革与发展。一方面,加强与国内外体育赛事的合作,进一步提升品牌影响力;另一方面,更加注重与年轻消费群体的互动与沟通,打造更多富有创意和吸引力的体育营销活动,增强品牌的情感连接和忠诚度,进一步增强品牌活力。

推荐资讯