美国电视体育节目的成功之道时青年记者·2014年5月中80国际媒介美国电视体育节目的成功之道● 董 辉美国电视体育节目在国际电视节目市场一直居于领先地位，并以先进的制作理念、成熟的营销与运作冲击着其他国家的电视体育节目市场，其成熟的策划、拍摄、制作、播出与推广流程颇值得我们研究。国际化的节目运作国际化运作是美国电视体育节目传播的重要战略。首先，美国电视体育节目与各种联赛利用国际体育明星提高比赛和节目的观赏性，打造全球范围内的人气。如电视节目与 NBA 合力打造国际级球星，乔丹、姚明等巨星对中国乃至全球的球迷形成了极大的市场号召力。可以说，NBA 赛事节目是全球国...
青年记者2014年5月中80国际媒介美国电视体育节目的成功之道● 董 辉美国电视体育节目在国际电视节目市场一直居于领先地位，并以先进的制作理念、成熟的营销与运作冲击着其他国家的电视体育节目市场，其成熟的策划、拍摄、制作、播出与推广流程颇值得我们研究。国际化的节目运作国际化运作是美国电视体育节目传播的重要战略。首先，美国电视体育节目与各种联赛利用国际体育明星提高比赛和节目的观赏性，打造全球范围内的人气。如电视节目与 NBA 合力打造国际级球星，乔丹、姚明等巨星对中国乃至全球的球迷形成了极大的市场号召力。可以说，NBA 赛事节目是全球国际化传播最成功的电视体育节目，其国际传播的成功甚至已经影响到其他联赛的发展。其次，美国电视体育节目通过多样化的国际推广活动向全球观众展示其精彩，培养全球受众的收视兴趣，甚至通过廉价或免费输出节目资源的方式培育全球收视市场。作为全球最大的、最有影响力的体育频道，美国 ESPN 早已形成了自己的节目推广策略，该频道下设体育赛事节目管理部，专门负责举办、转播和推广国际赛事，曾多次荣获世界职业网球协会颁发的最佳推广奖。另外，ESPN 还重视赛事转播与球迷的无缝互动，经常为球迷免费提供机票、食宿、比赛门票，这些举措不但拉近了体育节目与受众的距离，也有利于节目的推广，并进而带来独家的赛事资源、巨额的经济收入以及无法估量的无形资产，最终使节目和赛事形成良性互动。创新性的节目策划美国电视体育节目一直以创新闻名，拥有一整套成熟的流程。创新流程的第一个环节是策划人对体育节目的任务说明，任务说明要求非常详细，播出时段、节目长度、预期收视率、目标受众群体等都要一一列出。第二个环节是了解目标受众的需求，包括洞察目标受众的行为、态度澳门威尼斯人官网、理念、收视习惯和情感等五个方面，这种洞察力来自节目创新者的观察、访谈与信息调查。第三个环节是节目模式策划。第四个环节是创意开发，基于前面三个环节产生的创意进行具体开发，形成可执行的节目策划书。第五个环节就是评估与改进，此环节会邀请不同背景的评估人对体育节目的创意进行评估。美国电视体育节目套用这一流程开发出很多不同形态的体育节目。除了各种正常赛事的创新性转播，美国电视体育节目还把镜头从单纯的赛场赛事转播转移到了“人”的身上，体育明星的家庭、生活、情感等皆成为节目的要素和焦点，一些专门报道体育明星绯闻、花边新闻的电视节目也取得了很高的收视率。美国电视体育节目还在节目编排上进行创新，最受美国观众欢迎的比赛依次是职业橄榄球比赛、职业棒球赛、拳击赛、篮球赛，而赛车、足球、保龄球、高尔夫等赛事的受欢迎程度就要低一些，为了争取最大多数的受众，美国电视体育节目甚至请受众来安排体育比赛的时间。板块化的节目制作赛事直播是电视体育节目的核心竞争力。随着社会的进步、电视技术的发展，赛事直播在不同的阶段呈现出了不同的表现形态。美国电视体育节目对一场比赛早已不再是单一地展现比赛过程与比赛结果，而是多样化、立体化展现，提供给观众更多的视角与更丰富的信息，使比赛变得更有吸引力。如多次荣获艾美奖的美国职业棒球大联盟（MLB）总决赛转播，以其先进的转播技术、专业的制作水准和细化的制作流程让人惊叹。通常，在 MLB 总决赛前，赛场内会举办一系列活动，包括著名歌星的演唱、大幅国旗的展示、对球星的幽默模仿、赛前的场内主持评球，甚至有一次把前总统布什父子请去为决赛开球，这种以赛事为主体，围绕赛事整合众多资源、划分诸多板块，呈现丰富多彩的转播元素，集娱乐竞赛为一体的转播模式让人感到震撼。首先，板块化的赛事转播满足了观众的观看需求，如今的电视观众早已不满足比赛本身，他们有着更多的需求，希望了解那些体育明星的训练、伤病、情绪等幕后情况 ； 其次，板块化可以大幅提高经济收入，一场比赛的时间很有限，而且节奏紧张的比赛期间插播过多广告甚至会引起观众的反感，而板块化会相应延长赛事节目的播出时间，广告也会得到充分展现 ； 第三，板块化可以增强互动效果，任何一场比赛的赛事时间对于主持、现场记者、嘉宾来说都是不够的，而板块化就会延展节目时长，使得主持、嘉宾、观众都有了参与、互动的发挥空间，也更能激发起观众的收视热情。所以，板块化转播是美国电视体育节目的拿手好戏，也是中国类似节目需要借鉴的。打造品牌栏目与品牌主持人品牌栏目与品牌主持人是美国电视体育节目的立足之本。ESPN 的《足球杂志》 、 《环宇赛车集锦》 、 《世界》 、 《世界体育中心快报》 、 《周日晚足球之夜》